Рекламные кампании ИКЕА в России
Вся наша жизнь - игра
Игра...Велико ли ее значение в нашей жизни? Пожалуй, игра необходима нам ежедневно, ведь это и радость, и общение, и творчество, которое станет отличным занятием для всей семьи. Современный мир полон стрессов и забот, и игра - это прекрасная возможность для отдыха и расслабления. Дизайнеры компании ИКЕА сочли нужным предложить решение, которое сделает повседневную жизнь более насыщенной и вовлечет людей в игру. В рамках проекта ИКЕА представила такие новые коллекции игрушек, как ЛАТТО и САГОСКАТТ. ЛАТТО - это разнообразные игрушки и головоломки для игр дома и на улице, а САГОСКАТТ - это те мягкие игрушки, которые были изготовлены по детским рисункам, принимавших участие в акции под названием "Для детских игр и добрых дел".
Итак, ИКЕА также провела масштабное исследование, чтобы узнать, какое значение игра имеет в нашей повседневной жизни. Оно позволило узнать многое о современной семейной жизни, воспитании и о том, как люди по всему миру проводят время вместе. Опрос показал, что, как взрослым, так и подросткам, и детям (процентное соотношение 73%, 49% и 47%, соответственно) не хватает времени на совместный отдых, а Россия вошла в список одной из самых "занятых" стран в мире. У родителей нехватка свободного времени объясняется занятостью на работе, бытовыми делами, частыми стрессами и усталостью. Хотя родители подчеркивают, что им хочется "открыть в себе ребенка", то есть больше времени посвящать себе, а меньше - работе.
Родители высказали волнение по поводу игр детей вне дома. Оказалось, что каждый пятый ребенок 7-12 лет имеет запрет на выход на улицу без сопровождения взрослых, так как родители в России очень опасаются по поводу безопасности своих детей. Число таких родителей, согласно исследованию, составляет 63%. Однако, было отмечено и противоречивое мнение по поводу того, что современное общество излишне опекает детей. Это мнение высказали 46% опрошенных.
Самым популярным развлечением в России являются совместные прогулки - 81%. Россия занимает топовые позиции среди тех стран, где члены семьи много времени проводят за душевными беседами. Интересно отметить, что подростки уделяют больше времени друзьям по будням (примерно 5 часов), чем их одногодки из других стран. Таким образом, проведение времени с друзьями для них важнее, чем Интернет или просмотр телевизора.
89% взрослых считают игру не только развлечением, но и необходимым инструментом для развития, а также средством обучения. Неплохо дополняют игру современные технологии (Интернет, компьютерные игры, смартфоны (37%) и планшеты (38%)) и одобряют это 40% взрослых и детей.
Проанализировав результаты исследования, компания ИКЕА убедилась, что все - взрослые и дети - предпочитают как можно чаще проводить время вместе. Поэтому и появились новые идеи для организации совместного отдыха как дома, так и на улице, в чем и призваны помочь новые коллекции игрушек - ЛАТТО и САГОСКАТТ, которые придадут больше красок повседневной жизни людей. Вдобавок к игрушкам ИКЕА, при участии киностудии DreamWorks Animation сняли 25 короткометражных мультфильмов, которые рассказывают истории героев коллекции ЛАТТО. Все анимационные фильмы доступны на сайте IKEA.ru/lattjo, а также на канале YouTube ИКЕА Россия.