Нестандартный маркетинговый ход или Реклама из сумки

17 июня 2014 года в цветущей и радужной Валенсии, третьем по величине испанском городе начал свою работу магазин торговой сети ИКЕА. Это динамичный и разноплановый город. Для того чтобы хоть на миг остановить на себе взгляд и привлечь внимание жителей к такому событию как открытие супермаркета, икеевцы прибегли к использованию оригинальной outdoor рекламы. Это весьма эффективный маркетинговый ход: по степени охвата и эффективности наружная реклама в своих показателях уступает лишь телевизионному формату.

Помощником ИКЕА в осуществлении креативной задумки стала компания JCDecaux – признанный лидер в наружной рекламной индустрии. Ими были предоставлены роллерные стенды городского формата. Все они демонстрировали постоянно сменяющие друг друга изображения товарных позиций из широчайшего ассортимента гипермаркета в Валенсии. Сами стенды поместили в огромные синие фирменные сумки с логотипом ИКЕА, тем самым как бы говоря смотрящему на них человеку: «Приходи, покупай и забирай».

Разработчики наружной рекламы использованием одних лишь стендов не ограничились. В рамках этой кампании были задействованы также остановочные павильоны автобусных маршрутов. На них были также нанесены изображения продукции компании, собранные в единую осмысленную композицию.